Der Begriff Slogan (oder Claim) bezeichnet einen mit der Unternehmung oder dem Markennamen verknüpften Satz, der auch ein Teil des Logos sein kann.

Die Kriterien für einen wirksamen Claim sind:
– Positive Belegung
– Abgrenzung zur Konkurenz
– Erinnerungswirkung
– Zeitlosigkeit
– Schützbarkeit

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